Du lịch theo dấu showbiz: Khi điểm đến nổi tiếng nhờ một bộ phim, một concert

Có một hiện tượng thú vị trong du lịch Việt Nam vài năm gần đây: một địa điểm vốn bình lặng bỗng trở nên đông đúc chỉ sau khi xuất hiện trong một bộ phim, một MV ca nhạc hay một concert lớn. Khán giả xem xong muốn đến tận nơi để đứng ở đúng góc máy đó, chụp đúng khung hình đó, và cảm nhận không khí mà họ đã thấy trên màn hình.

Du lịch theo dấu showbiz không còn là trào lưu nhất thời, mà đang trở thành một dòng du lịch có thật, với những tác động thật đến kinh tế địa phương.

Vì sao khán giả muốn đến nơi mình đã thấy trên màn hình

Lý do đầu tiên là cảm xúc. Khi xem một bộ phim hay, khán giả không chỉ nhớ câu chuyện mà còn nhớ cả không gian nơi câu chuyện diễn ra: con đường ven biển, quán cà phê nhỏ trên đồi, khu chợ đêm rực rỡ ánh đèn. Đến tận nơi là cách để kéo dài cảm xúc đó, biến một trải nghiệm xem thành một trải nghiệm sống.

Lý do thứ hai là mạng xã hội. Một bức ảnh check-in tại địa điểm nổi tiếng trong phim luôn thu hút tương tác cao hơn một bức ảnh ở nơi ít ai biết đến. Du lịch theo dấu showbiz vì vậy không chỉ là đi chơi, mà còn là cách để kể câu chuyện của chính mình với bạn bè.

Cơ hội cho địa phương, nếu biết nắm bắt

Khi một địa điểm bỗng nổi tiếng nhờ phim ảnh, đó là cơ hội lớn cho kinh tế địa phương: nhà nghỉ, quán ăn, dịch vụ vận chuyển và các sản phẩm đặc sản đều có thêm khách. Nhưng cơ hội chỉ trở thành giá trị bền vững nếu địa phương chuẩn bị tốt: hạ tầng đủ đáp ứng lượng khách tăng đột biến, dịch vụ giữ được chất lượng, và quan trọng nhất là không chặt chém du khách.

Đã có không ít địa điểm nổi lên nhanh rồi cũng chìm nhanh, vì khách đến một lần rồi không quay lại: giá cả tăng vọt, dịch vụ xuống cấp, môi trường bị tàn phá bởi lượng khách quá tải. Bài học ở đây là nổi tiếng nhờ phim ảnh chỉ là điểm khởi đầu, giữ chân du khách mới là thử thách thật sự.

Người làm du lịch nên làm gì với trào lưu này

Với những người làm du lịch, trào lưu này mở ra nhiều cách làm mới. Thay vì chỉ giới thiệu chung chung về một điểm đến, có thể xây dựng tour theo dấu phim: đưa khách đến đúng những địa điểm xuất hiện trong phim, kể câu chuyện đằng sau từng cảnh quay, và tạo ra những góc chụp ảnh được chuẩn bị sẵn.

Các địa phương cũng có thể chủ động hợp tác với đoàn làm phim ngay từ đầu, thay vì chỉ hưởng lợi một cách bị động sau khi phim phát hành. Một chính sách hỗ trợ đoàn làm phim quay tại địa phương, đổi lại việc địa phương được xuất hiện trong phim một cách đẹp đẽ, là cách làm mà nhiều nước trên thế giới đã áp dụng thành công.

Du lịch theo dấu showbiz và trách nhiệm của du khách

Cuối cùng, trào lưu này cũng đặt ra trách nhiệm cho chính du khách. Đến một địa điểm vì yêu thích một bộ phim là điều đẹp, nhưng giữ gìn địa điểm đó còn đẹp hơn. Không xả rác, không làm ồn ở khu dân cư, tôn trọng văn hóa địa phương và chi tiêu công bằng cho người dân bản địa là những điều nhỏ nhưng quyết định xem một điểm đến có thể sống lâu với sự nổi tiếng của mình hay không.

Du lịch theo dấu showbiz cho thấy sức mạnh của văn hóa đại chúng trong việc định hình bản đồ du lịch. Một bộ phim hay có thể làm được điều mà nhiều chiến dịch quảng bá du lịch tốn kém chưa chắc làm được: khiến hàng triệu người muốn đến một nơi mà trước đó họ chưa từng nghe tên. Câu hỏi còn lại là chúng ta sẽ làm gì với sức mạnh đó.